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湯敏：跨境電商創(chuàng)新發(fā)展之路

發(fā)布時間：

2023-12-15

首先，湯敏參事提出了三個問題：第一，今年中國經(jīng)濟處于一個比較困難的時期，但跨境電商形勢喜人。第二，擴大跨境電商現(xiàn)在有哪些新抓手，能抓住哪些新機會。第三，創(chuàng)新是跨境電商發(fā)展的根本之路，下一步該如何創(chuàng)新。

12月5日，國務(wù)院參事、跨境電商50人論壇發(fā)起人湯敏出席2023跨境電商大會并發(fā)表主題演講。
首先，湯敏參事提出了三個問題：第一，今年中國經(jīng)濟處于一個比較困難的時期，但跨境電商形勢喜人。第二，擴大跨境電商現(xiàn)在有哪些新抓手，能抓住哪些新機會。第三，創(chuàng)新是跨境電商發(fā)展的根本之路，下一步該如何創(chuàng)新。
湯敏參事分享了兩條新聞：第一條是2015年成立的拼多多市值超過了阿里巴巴；第二條是2012年成立的字節(jié)跳動營收超過騰訊。他認(rèn)為這兩家公司的趕超主要靠跨境電商。幾年前人們普遍認(rèn)為，中國互聯(lián)網(wǎng)的市場已經(jīng)被BAT占滿了，但短短幾年內(nèi)，拼多多、字節(jié)跳動等就實現(xiàn)了超越。這些平臺也給跨境電商帶來了新機會。
跨境電商發(fā)展?jié)摿Υ?，尤其是中國第一大貿(mào)易伙伴東盟，仍有較大發(fā)展?jié)摿?，中國跨境電商發(fā)展下一步需要關(guān)注和擴大。以新加坡為例，新加坡一般貿(mào)易出口國中，中國出口額連續(xù)三年排名第一，是新加坡第一大貿(mào)易伙伴，而在跨境電商領(lǐng)域中國僅在2019年排到第三名，2020年、2021年均未上榜。再以泰國為例，泰國的一般貿(mào)易出口額中國排第二，但跨境電商領(lǐng)域?qū)χ袊隹趦H在2019年排到第四位。越南、印度尼西亞等東盟國家也是類似的情況。雖然中國在跨境電商領(lǐng)域已經(jīng)取得了很好的成績，但相比一般貿(mào)易，還有極大市場可以拓展，比如通過東南亞進行轉(zhuǎn)口貿(mào)易等。
關(guān)于擴大中國跨境電商的新抓手，湯敏參事認(rèn)為，第一個抓手是跨境電商平臺出海。比如拼多多（跨境電商產(chǎn)品平臺TEMU），2022年9月份拼多多開始拓展海外市場，短短一年時間已經(jīng)在全世界160個國家落地。拼多多利用在中國已經(jīng)實踐成功的拼團模式迅速打開國際市場，靠著復(fù)制成功模式和物美價廉的商品，吸引國外年輕群體。中國除了拼多多之外還有很多電商平臺，比如廣州的唯品會等，如果能陸續(xù)出海，能給跨境電商產(chǎn)業(yè)帶來很多新機會。
第二個抓手是創(chuàng)新。拼多多的出海策略、供應(yīng)鏈都進行了創(chuàng)新，尤其是供應(yīng)鏈，在平臺出海的同時把供應(yīng)鏈留在中國，更好的發(fā)揮我國競爭優(yōu)勢。除了拼多多之外，希音也是革命性的產(chǎn)品，它的模式是把生產(chǎn)和銷售整合在一起，未來更有發(fā)展前途。希音一年的產(chǎn)品有幾十萬個新款，跳出了款式少、同一款式大規(guī)模量產(chǎn)的模式，已經(jīng)進行到個性化生產(chǎn)、個性化消費的模式了，雖然還沒有完全能做到私人定制，但是已經(jīng)向前走了一大步，它是未來消費的代表方向。希音不僅是一個電商平臺，還把設(shè)計、生產(chǎn)、銷售等整個產(chǎn)業(yè)鏈全部整合起來了，這是革命性的。比如設(shè)計，希音將中國甚至世界各地的設(shè)計師通過互聯(lián)網(wǎng)整合起來，在生產(chǎn)方面，通過把幾百、幾千個廠用互聯(lián)網(wǎng)連接起來，分享利潤、小單快返的模式迅速擴大規(guī)模。除此之外，希音創(chuàng)新品牌概念，跳出過去中國以加工、貿(mào)易為主的產(chǎn)品生產(chǎn)模式，將生產(chǎn)控制在自己手中。
關(guān)于希音的模式能否復(fù)制的問題，湯敏參事表示，一年前希音剛剛起步時，不少人認(rèn)為由于希音是服裝產(chǎn)品，款式多、單價低，與其他產(chǎn)業(yè)不同，因此希音模式不能復(fù)制。但現(xiàn)在箱包等行業(yè)都在向希音模式發(fā)展，雖然這些行業(yè)一天很少有幾千種新款，但是從一天的幾十種新款到上百個新款，也是革命性的。
關(guān)于供應(yīng)鏈和物流鏈的整合，湯敏參事談到，要建立自主的、用互聯(lián)網(wǎng)整合起來的供應(yīng)鏈和物流鏈，將分散的營銷、設(shè)計等環(huán)節(jié)整合起來，需要不斷改進與合作。
做跨境電商的一個訣竅，就是復(fù)制在國內(nèi)成功的模式，經(jīng)過本土化改造應(yīng)用到國外。比如拼多多、直播電商等，都是在中國內(nèi)卷嚴(yán)重的市場打出一片天地后，再應(yīng)用到國外，獲得巨大成功。要關(guān)注目前在國內(nèi)市場里面最新的運營方法和商業(yè)模式，經(jīng)過改良應(yīng)用到國外。中國已經(jīng)開始嘗試把國內(nèi)的跨境電商產(chǎn)業(yè)園模式在國外復(fù)制。
湯敏參事認(rèn)為，下一步的創(chuàng)新發(fā)展方向是人工智能，人工智能將是世界技術(shù)上革命性的領(lǐng)域。比爾·蓋茨說Chat GPT是40多年最革命性的技術(shù)進步，英偉達創(chuàng)始人說人工智能將在5年內(nèi)與人類相當(dāng)，阿里認(rèn)為所有的行業(yè)都值得用大模型全面升級，跨境電商也是如此。微軟的孫正義說，10年內(nèi)接觸AI的人與不接觸AI的人，將會有人和猴子之間的差距。現(xiàn)在希音已經(jīng)開始用人工智能進行快速的服裝設(shè)計了，很多材料也都是用人工智能來做?？缇畴娚填I(lǐng)域要借助人工智能快速發(fā)展的東風(fēng)，用新技術(shù)賦能行業(yè)發(fā)展。
跨境人民幣也是未來的創(chuàng)新方向?？缇橙嗣駧拍壳斑€沒有大規(guī)模推廣，在跨境電商領(lǐng)域，可以配合國家政策做新嘗試。
人才培養(yǎng)也是至關(guān)重要的問題。過去中國電商出海依賴本國人才，現(xiàn)在要到國外去培養(yǎng)人才、找人才，要把學(xué)校辦到國外去，把中國的模式推廣出去，這非常重要。

最后，他總結(jié)，跨境電商正在進入一個快速發(fā)展的新高潮，在發(fā)展的同時還要注意分散風(fēng)險，要開拓更多的市場，創(chuàng)新電商模式，特別是加強對AI技術(shù)的研究和運用、對創(chuàng)新人才的培養(yǎng)，站在創(chuàng)新發(fā)展的浪潮前端。

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